Il motto "Do It Yourself" è voglia di creare qualcosa di diverso senza perdere la propria identità, è una filosofia di vita con tu e il tuo stile al centro e le felpe Obey sempre al tuo fianco. Obey non è solo provocazione artistica e rivoluzione comunicativa, ma è anche l'espressione della musica, del mondo skate e del pensiero di Shepard, che nel corso del tempo si è arricchito di elementi rimanendo coerente.